Woola tahab asendada mullikile lambavillajääkidest tehtavate pehmendusega. Veidi üle aasta tegutsenud ettevõte on teinud puhta töö Eesti ja Euroopa oma valdkonna idufirmade seas, pälvides aasta parima tunnustuse. Lisaks valiti Anna-Liisa Palatu idufirmade kogukonna poolt aasta stereotüüpide murdjaks ja Woola aasta uustulijaks.