Slushi ja idufirmade maailma jaoks on Eesti juba ammu osa Põhjalast. Kümne tulevase Põhjala ükssarviku hulka valis Slush sellel aastal kaks tuntud Eesti idufirmat, kes astuvad novembris Helsingis lavale.
Tänapäeva veebipoed näevad välja väga erinevad sellest, mis nad olid oma lapseeas, 2000. aastate algul. Üks aspekt on siiski jäänud üllatavalt muutumatuks: navigeerimisloogika. Just sellest stagnatsioonist on võtnud nõuks e-kaubandust välja tuua Eesti startup Miros.